Tổng hội NN&PTNT Việt Nam mở cơ hội quảng bá cho các mô hình OCOP
Trước yêu cầu nâng cao năng lực cạnh tranh và mở rộng thị trường cho sản phẩm OCOP, Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam phối hợp với Tạp chí Nông thôn Việt và Thông tấn xã Việt Nam triển khai chương trình truyền thông miễn phí, hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu.
Từ công nhận sản phẩm đến xây dựng thương hiệu trên thị trường
Sau hơn 8 năm triển khai, Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) đã góp phần khơi dậy tiềm năng, lợi thế địa phương, thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn và nâng cao giá trị các sản phẩm đặc trưng. Nhiều sản phẩm từ nông sản, đặc sản địa phương, nghề truyền thống đã từng bước được chuẩn hóa, xây dựng thương hiệu và tiếp cận thị trường rộng hơn.
Tuy nhiên, việc được công nhận, phân hạng OCOP mới là một bước trong quá trình phát triển sản phẩm. Để duy trì sức cạnh tranh và mở rộng thị trường, các chủ thể còn phải đáp ứng yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, tính minh bạch, năng lực tổ chức sản xuất, khả năng cung ứng và xây dựng thương hiệu.
Theo bà Trần Thị Hồng Lan, Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam, cần nhìn nhận phát triển sản phẩm OCOP như một quá trình đầu tư và kinh doanh lâu dài. Trong đó, sự đặc sắc của địa phương phải được chuyển hóa thành những giá trị mà khách hàng có thể cảm nhận và sẵn sàng chi trả, như chất lượng, hương vị, tính tiện dụng hay trải nghiệm văn hóa.
Bên cạnh đầu tư cho sản phẩm, các chủ thể cũng cần nâng cao năng lực quản trị, kiểm soát chất lượng và thực hiện hợp đồng. Đây là những yếu tố quyết định khả năng phát triển bền vững, thay vì chỉ tập trung cải tiến bao bì hoặc quảng bá trong ngắn hạn.
Một trong những điểm nghẽn hiện nay là khả năng tổ chức và phối hợp giữa các khâu trong chuỗi giá trị. Nhiều cơ sở có sản phẩm đặc sắc nhưng gặp khó khăn trong bảo đảm nguồn nguyên liệu, chất lượng đồng đều, sản lượng, thời hạn giao hàng và hiệu quả kinh tế. Trong khi đó, các chủ thể quy mô nhỏ thường khó tự đảm đương toàn bộ những yêu cầu này.
Ở góc độ thị trường, việc quảng bá và xây dựng thương hiệu cũng cần được quan tâm đúng mức. Sản phẩm có chất lượng và lợi thế riêng nhưng nếu chưa được giới thiệu đúng cách, chưa tạo được nhận diện hoặc chưa tiếp cận được nhóm khách hàng phù hợp thì cơ hội phát triển vẫn còn hạn chế.
Hỗ trợ truyền thông miễn phí cho các chủ thể OCOP
Từ yêu cầu thực tiễn đó, Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam phối hợp với Tạp chí Nông thôn Việt và Thông tấn xã Việt Nam triển khai chương trình truyền thông giới thiệu các mô hình OCOP tiêu biểu, hỗ trợ quảng bá sản phẩm, thương hiệu và lan tỏa những cách làm hiệu quả.
Chương trình tập trung xây dựng các bài viết và video giới thiệu những mô hình có thế mạnh về ứng dụng khoa học công nghệ trong chế biến, nâng cao chất lượng sản phẩm, phát triển sản xuất xanh, xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường. Đồng thời, nội dung truyền thông hướng đến những mô hình tạo việc làm, cải thiện sinh kế và đóng góp tích cực cho phát triển kinh tế địa phương.
Thông qua các bài viết và video, chương trình kỳ vọng giúp công chúng hiểu rõ hơn về giá trị sản phẩm, quy trình sản xuất, câu chuyện thương hiệu cũng như những nỗ lực đổi mới của các doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất OCOP.
Các đơn vị được lựa chọn sẽ phối hợp với phóng viên thực hiện phỏng vấn, quay phim, chụp ảnh trực tiếp tại cơ sở sản xuất. Hoạt động truyền thông trong khuôn khổ chương trình được thực hiện miễn phí.
Bà Trần Thị Hồng Lan cho biết, với vai trò của một tổ chức xã hội nghề nghiệp, Tổng hội NN&PTNT Việt Nam xác định nhiệm vụ là tập hợp trí tuệ, kết nối nguồn lực và phản ánh những yêu cầu từ thực tiễn để cùng thúc đẩy phát triển nông nghiệp, nông thôn. Trong phát triển OCOP, vai trò này cần được cụ thể hóa bằng những hoạt động hỗ trợ phù hợp với nhu cầu của hội viên và các chủ thể.
Việc phối hợp với các cơ quan báo chí triển khai chương trình truyền thông cũng nhằm góp phần kết nối sản phẩm với người tiêu dùng, hỗ trợ các chủ thể nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường.
Bước đầu, chương trình ưu tiên các doanh nghiệp, hợp tác xã tại Hà Nội và những địa bàn lân cận, có sản phẩm OCOP còn thời hạn công nhận, đang hoạt động sản xuất và có nhu cầu quảng bá sản phẩm, thương hiệu.
Về lâu dài, hoạt động hỗ trợ truyền thông được kỳ vọng sẽ góp phần thúc đẩy các chủ thể OCOP quan tâm hơn đến chất lượng sản phẩm, năng lực tổ chức sản xuất và chiến lược phát triển thị trường. Qua đó, từng bước chuyển từ tư duy phát triển sản phẩm đơn lẻ sang xây dựng những mối liên kết kinh tế bền vững, khai thác tốt hơn lợi thế địa phương.
Thông tin đăng ký tham gia chương trình
Các hội viên, doanh nghiệp, hợp tác xã quan tâm có thể gửi thông tin đăng ký, gồm:
- Tên và địa chỉ cơ sở sản xuất.
- Tên sản phẩm OCOP, hạng sao và thời hạn công nhận.
- Giới thiệu ngắn gọn những điểm nổi bật của mô hình, sản phẩm.
- Hình ảnh sản phẩm, cơ sở sản xuất và hoạt động liên quan.
Thông tin người liên hệ.
Đầu mối tiếp nhận: Bà Đinh Thị Duyên, cán bộ Văn phòng Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam.
Điện thoại: 0979 319 265.
