Thách thức sống còn của hàng Việt trong thập kỷ tới
Sau 30 năm khẳng định vị thế trên thị trường, nhiều doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao đang đứng trước những thách thức mới.
Hàng Việt với thách thức chuyển giao thế hệ
Sau ba thập niên phát triển, nhiều thương hiệu Việt đã xây dựng được vị trí vững chắc trên thị trường, có lượng khách hàng gắn bó qua nhiều thế hệ. Tuy nhiên, cùng với sự trưởng thành của doanh nghiệp, thị trường tiêu dùng cũng đang bước vào một giai đoạn thay đổi đáng kể bởi Việt Nam tiến gần hơn đến thời kỳ già hóa dân số.
Đây là vấn đề được bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao (BSA), đề cập tại Lễ hội kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao, khai mạc tối 8/10.
Theo bà Hạnh, Việt Nam đang ở những năm cuối của thời kỳ cơ cấu dân số vàng và có thể chỉ còn khoảng 10 - 15 năm nữa trước khi bước vào giai đoạn già hóa sâu hơn, tương tự những gì Nhật Bản và Hàn Quốc đã trải qua.
Trong khi đó, nhiều doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao, sau hàng chục năm hình thành và phát triển, cũng đang tiến hành chuyển giao công tác quản trị cho thế hệ kế tiếp.
“Hai quá trình diễn ra đồng thời đặt ra thách thức đối với doanh nghiệp. Một mặt, những thương hiệu lâu năm phải tiếp tục phục vụ nhóm khách hàng đã gắn bó với mình. Mặt khác, doanh nghiệp cần thích ứng với những thế hệ người mua mới, có thói quen tìm kiếm thông tin, lựa chọn sản phẩm và mua sắm khác trước”, bà Hạnh nhận định.
Cũng theo bà Hạnh, sự thay đổi không dừng ở độ tuổi khách hàng mà còn liên quan đến cách sản phẩm được phát triển, phân phối và tiếp cận người tiêu dùng. Những lợi thế từng giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu trong nhiều thập niên có thể không còn đủ để bảo đảm sức cạnh tranh trong giai đoạn tiếp theo.
Bên cạnh đó, quá trình chuyển giao thế hệ quản trị đang diễn ra trong một bối cảnh địa chính trị, địa kinh tế thế giới có nhiều thay đổi, khiến yêu cầu đổi mới đối với cộng đồng doanh nghiệp càng trở nên cấp thiết.
Để hỗ trợ doanh nghiệp thích ứng, BSA đã hợp tác với Bộ Khoa học và Công nghệ trong lĩnh vực ứng dụng khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo. Theo đó, chương trình “Hàng Việt Nam chất lượng cao - Chuẩn hội nhập” được triển khai, hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao nhận thức và áp dụng các tiêu chuẩn trong sản xuất, kinh doanh.
Song song đó, hệ sinh thái Hàng Việt Nam chất lượng cao với sự tham gia của Câu lạc bộ Doanh nghiệp dẫn đầu (LBC) và Câu lạc bộ Doanh nông Khởi nghiệp xanh 3 miền được kỳ vọng tăng cường kết nối giữa các doanh nghiệp lâu năm với lực lượng khởi nghiệp, thúc đẩy chia sẻ kinh nghiệm và đổi mới sáng tạo.
Phải giữ chữ tín với người tiêu dùng
Phát biểu tại sự kiện, ông Nguyễn Lộc Hà, Phó Chủ tịch Thường trực UBND TP.HCM, cho biết trong bối cảnh TP.HCM đang bước vào giai đoạn phát triển mới, Nghị quyết số 09-NQ/TW ngày 19/5/2026 của Bộ Chính trị đặt ra yêu cầu nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu, hướng đến xây dựng thành phố trở thành đô thị toàn cầu, ngang tầm các đô thị phát triển trên thế giới.
Để thực hiện mục tiêu này, theo ông Nguyễn Lộc Hà doanh nghiệp Việt Nam phải trở thành một trong những lực lượng tiên phong tạo ra năng lực cạnh tranh mới cho thành phố.
Đặc biệt, đối với cộng đồng doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao, yêu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm phải được thực hiện xuyên suốt từ sản xuất, phân phối đến dịch vụ sau bán hàng, đi cùng với sự minh bạch, an toàn, trách nhiệm và chữ tín đối với người tiêu dùng.
“Thành phố mong muốn các doanh nghiệp tiếp tục đầu tư nghiên cứu, phát triển sản phẩm, đổi mới công nghệ và nâng cao năng suất. Trong đó, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh cần mang lại hiệu quả cụ thể, giúp doanh nghiệp sản xuất tốt hơn, tiết kiệm nguồn lực và phục vụ khách hàng hiệu quả hơn”, ông nhấn mạnh.
Một yêu cầu khác được lãnh đạo TP.HCM đặt ra là kết hợp các chuẩn mực quốc tế với lợi thế riêng của hàng Việt. Theo đó, tri thức bản địa, nguyên liệu và văn hóa Việt Nam khi được kết hợp với khoa học, công nghệ và thiết kế hiện đại sẽ tạo ra những sản phẩm có chất lượng đáng tin cậy, đồng thời hình thành giá trị khác biệt trên thị trường.
Từ định hướng này, thành phố mong muốn cùng cộng đồng doanh nghiệp xây dựng hệ sinh thái tiêu dùng hiện đại, trong đó hàng Việt chất lượng cao có vị trí xứng đáng tại các hệ thống phân phối, không gian mua sắm, du lịch và hoạt động xúc tiến thương mại. Qua đó, hàng Việt có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng trong nước và du khách quốc tế.
Gần 150 doanh nghiệp tham gia Lễ hội 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao
Lễ hội kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao với chủ đề “Tự hào và Tiếp nối” diễn ra từ ngày 8 - 11/10/2026 tại Công viên Lê Văn Tám, TP.HCM, quy tụ gần 150 doanh nghiệp với hơn 200 gian hàng trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm Việt.
Trong thời gian diễn ra sự kiện, người tiêu dùng có thể tham quan, dùng thử sản phẩm, mua sắm hàng khuyến mãi và tham gia các hoạt động trải nghiệm, giao lưu với doanh nghiệp. Các sản phẩm được giới thiệu thuộc nhiều ngành hàng như thực phẩm, nông sản, đồ uống, hóa mỹ phẩm, dược phẩm và hàng tiêu dùng.
Bên cạnh hoạt động mua sắm, lễ hội còn tổ chức các cuộc giao lưu về xu hướng bán lẻ, thương mại điện tử và chuyển giao thế hệ quản trị doanh nghiệp. Dịp này, 46 doanh nghiệp được các bộ, ngành và UBND TP.HCM khen thưởng, trong đó có 14 doanh nghiệp được Bộ Nông nghiệp và Môi trường tặng bằng khen.
