Câu chuyện nông nghiệp hôm nay

Dư địa mới cho sản phẩm OCOP tại Thái Lan

Nhiều sản phẩm OCOP Việt Nam vừa được giới thiệu tới người tiêu dùng và các nhà phân phối Thái Lan thông qua nhãn hàng riêng Viet Gems của Central Retail. Đây là các đặc sản vùng miền đã được chứng nhận OCOP từ 3 sao trở lên.

Theo Central Retail, các sản phẩm được đưa sang trong khuôn khổ Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan 2026, diễn ra tại Trung tâm thương mại CentralwOrld ở Bangkok. Đây cũng là lần đầu tiên nhóm sản phẩm OCOP được Central Retail đưa sang trưng bày, giới thiệu tại chương trình.

Đáng chú ý, sau giai đoạn giới thiệu và thăm dò thị trường, những sản phẩm đáp ứng yêu cầu có thể được xem xét đưa vào chuỗi siêu thị Tops của Central Retail tại Thái Lan. Đây là cơ hội để các sản phẩm đặc trưng của từng địa phương tiếp cận người tiêu dùng nước ngoài thông qua một hệ thống phân phối hiện đại.

Cùng với nhóm hàng OCOP, hơn 60 doanh nghiệp Việt Nam đã mang tới chương trình nhiều sản phẩm nông nghiệp, thực phẩm chế biến và đặc sản vùng miền. Các nhóm hàng khá đa dạng, từ cà phê, trà, mì ăn liền, rau củ quả chế biến, chocolate, nước mắm, muối, gia vị đến đồ uống và hàng thủ công mỹ nghệ.

Nổi bật trong số này là một số sản phẩm gắn với địa phương như nước mắm Phú Quốc, bánh dừa nướng Đà Nẵng, trà Thái Nguyên và cà phê Buôn Ma Thuột. Nhiều sản phẩm đã được chế biến, đóng gói hoàn chỉnh và xây dựng thương hiệu, thay vì chỉ xuất khẩu dưới dạng nguyên liệu thô.

Sự góp mặt của nhiều nhóm hàng cho thấy dư địa xuất khẩu không chỉ dành cho các doanh nghiệp lớn. Những cơ sở sản xuất đặc sản địa phương, chủ thể OCOP có sản phẩm phù hợp cũng có thể tiếp cận thị trường Thái Lan nếu đáp ứng được yêu cầu của nhà phân phối.

Muốn vào siêu thị phải đáp ứng nhiều tiêu chuẩn

Bên cạnh việc trưng bày, giới thiệu sản phẩm, các doanh nghiệp Việt Nam còn làm việc trực tiếp với đội ngũ thu mua của Central Group Thái Lan tại những phiên kết nối giao thương. Nội dung trao đổi tập trung vào chất lượng, quy cách bao bì, khả năng bảo quản, giá bán và năng lực cung ứng.

Bà Wallaya Chirathivat, Chủ tịch Central Group, cho biết việc gặp gỡ trực tiếp bộ phận thu mua giúp doanh nghiệp nhận được phản hồi từ thị trường, hiểu rõ hơn yêu cầu của ngành bán lẻ hiện đại và xác định khả năng phát triển sản phẩm tại Thái Lan.

Đây là bước quan trọng bởi chứng nhận OCOP mới phản ánh chất lượng và giá trị của sản phẩm ở một mức độ nhất định. Đặc biệt, việc giới thiệu sản phẩm và nhận phản hồi trực tiếp giúp doanh nghiệp kiểm tra khả năng thích ứng trước khi tính đến những đơn hàng lớn hơn.

Theo thông tin từ chương trình, hầu hết sản phẩm hàng Việt vẫn còn một số hạn chế về bảo quản, tiếp thị và khả năng cạnh tranh về giá khi tiếp cận thị trường Thái Lan.

Bên cạnh đó, để vào được hệ thống phân phối ở thị trường này, doanh nghiệp còn phải đáp ứng hàng loạt yêu cầu liên quan đến bao bì, nhãn mác, thời hạn sử dụng, khả năng truy xuất và tính ổn định của nguồn cung. Tuy nhiên, việc khắc phục các điểm yếu này đòi hỏi doanh nghiệp phải đầu tư đồng bộ hơn vào sản xuất, chế biến và phát triển thị trường.

Hơn 50 phiên kết nối giao thương

Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan được tổ chức thường niên từ năm 2016. Qua 8 lần tổ chức, chương trình đã thu hút hơn 1.000 doanh nhân Việt Nam tham gia trưng bày sản phẩm, đón hơn một triệu lượt khách tham quan và tổ chức trên 50 phiên kết nối giao thương.

Tới hiện tại, một số thương hiệu Việt Nam như King Coffee, Mr. Viet, Bibica, Acecook và VIFON đã có sản phẩm hiện diện tại hệ thống Tops Food Hall của Thái Lan. Kết quả này cho thấy hoạt động xúc tiến có thể tạo đầu mối để doanh nghiệp tiếp cận nhà phân phối.

THÙY DƯƠNG