Hàng Việt cần gì để đứng vững trong hệ thống phân phối hiện đại?
Ngày 13/11, Ủy ban MTTQ Việt Nam TP.Hà Nội tổ chức Hội thảo “Hàng Việt Nam chinh phục người tiêu dùng” và ký kết Chương trình “Hợp tác liên kết vùng Thủ đô – Phát triển kinh tế tập thể vùng Đồng bằng sông Hồng và lân cận” giai đoạn 2026 - 2030.
Hàng Việt có chất lượng và sức cạnh tranh: vẫn chưa đủ!
Hội thảo quy tụ đại diện các cơ quan quản lý, tổ chức nghề nghiệp, doanh nghiệp, hợp tác xã và hệ thống phân phối. Trong đó, Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam có bà Trần Thị Hồng Lan, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký, tham dự.
Tại phiên khai mạc, bà Bùi Huyền Mai, Chủ tịch Ủy ban MTTQ Việt Nam thành phố Hà Nội, nhấn mạnh yêu cầu đổi mới Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, hướng tới mục tiêu “tự hào, tin dùng hàng Việt Nam chất lượng cao”. Đây không đơn thuần là thay đổi thông điệp tuyên truyền, mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn đối với doanh nghiệp: hàng Việt có chất lượng, sức cạnh tranh thôi chưa đủ mà cần có cả khả năng đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường.
Từ định hướng đó, các tham luận tại hội thảo tập trung vào phát triển sản phẩm OCOP, nâng cao chất lượng nông sản, xây dựng thương hiệu và kết nối tiêu thụ. Đại diện Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội chia sẻ về phát triển sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề; đại diện Central Retail tại Việt Nam đề cập kinh nghiệm nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu và kết nối doanh nghiệp sản xuất với hệ thống phân phối. Góc nhìn từ Liên minh Hợp tác xã thành phố Bắc Ninh cũng cho thấy vai trò của kinh tế tập thể trong quảng bá và tiêu thụ sản phẩm địa phương.
Xây thương hiệu bằng chất lượng sản phẩm
Tại tọa đàm “Hàng Việt Nam chinh phục người tiêu dùng” được tổ chức cùng ngày, những câu chuyện từ phía nhà phân phối, chuyên gia và tổ chức hỗ trợ doanh nghiệp tiếp tục làm rõ khoảng cách giữa sản phẩm có tiềm năng với khả năng hiện diện bền vững trên thị trường.
Phát biểu tại chương trình, bà Trần Thị Hồng Lan, chỉ ra tầm quan trọng của việc nâng cao giá trị nông sản, sản phẩm OCOP và vai trò kết nối của các tổ chức nghề nghiệp. Từ góc nhìn này, bài toán của hàng Việt không chỉ nằm ở việc sản xuất ra sản phẩm tốt, mà còn ở khả năng giúp người tiêu dùng nhận diện, hiểu và tin tưởng giá trị của sản phẩm.
Đối với các cơ sở sản xuất nông sản, OCOP, lợi thế về nguyên liệu, đặc sản vùng miền hay phương thức sản xuất truyền thống sẽ khó chuyển hóa thành sức cạnh tranh nếu thiếu những yếu tố nền tảng như bao bì, nhãn mác, thương hiệu, truy xuất nguồn gốc và thông tin sản phẩm rõ ràng. Đây là những điều kiện ngày càng quan trọng khi hàng hóa bước vào hệ thống phân phối hiện đại và môi trường kinh doanh số. Theo bà Trần Thị Hồng Lan, Thương hiệu không chỉ là tên gọi hay hình ảnh nhận diện, mà còn là sự bảo đảm về chất lượng, tính ổn định và trách nhiệm của chủ thể sản xuất đối với người mua. Một sản phẩm được lựa chọn nhiều lần mới có thể hình thành thị trường tiêu thụ lâu dài.
Hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp không chỉ là giúp giới thiệu sản phẩm
Một trong những vấn đề nổi bật của hội thảo là khoảng cách giữa sản xuất và phân phối. Nhiều hợp tác xã, cơ sở OCOP có sản phẩm tốt nhưng còn hạn chế về quy mô, năng lực cung ứng, hồ sơ tiêu chuẩn và kinh nghiệm làm việc với hệ thống bán lẻ. Trong khi đó, nhà phân phối cần nguồn hàng ổn định, chất lượng đồng đều, thông tin minh bạch và khả năng đáp ứng các yêu cầu vận hành.
Tọa đàm vì vậy tập trung làm rõ những điều kiện để sản phẩm OCOP tiếp cận siêu thị, chuỗi thực phẩm sạch và các kênh tiêu thụ hiện đại. Đại diện Co.opmart Hà Nội chia sẻ góc nhìn từ hệ thống bán lẻ; đại diện Trung tâm Doanh nghiệp hội nhập và Phát triển đề cập những khó khăn trong cải tiến sản phẩm; các ý kiến từ phía chuyên gia công nghệ và Liên minh Hợp tác xã Hà Nội mở rộng vấn đề sang ứng dụng công nghệ, chuẩn hóa quy trình và tổ chức nguồn cung.
Trong mối liên kết ấy, vai trò của các tổ chức nghề nghiệp như Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam có ý nghĩa ở khả năng tập hợp, kết nối và đồng hành cùng các chủ thể sản xuất. Theo hướng tiếp cận được đặt ra tại tọa đàm, hoạt động hỗ trợ cần vượt khỏi việc giới thiệu sản phẩm, tiến tới giúp cơ sở nhận diện yêu cầu thị trường, hoàn thiện năng lực sản xuất, xây dựng thương hiệu và tiếp cận đúng đối tác tiêu thụ.
Liên kết vùng mở thêm không gian cho hàng Việt
Tiếp nối hội thảo, chương trình ký kết hợp tác liên kết vùng Thủ đô giai đoạn 2026 - 2030 giữa Liên minh Hợp tác xã thành phố Hà Nội và Liên minh Hợp tác xã các tỉnh, thành phố vùng Đồng bằng sông Hồng và lân cận (như Hải Phòng, Quảng Ninh, Bắc Ninh, Phú Thọ, Hưng Yên, Ninh Bình và Thái Nguyên) tạo cơ sở cho việc tăng cường phối hợp, phát huy lợi thế từng địa phương, kết nối sản xuất, quảng bá và tiêu thụ sản phẩm vùng miền.
Từ hội thảo đến tọa đàm và ký kết, thông điệp xuyên suốt được đặt ra là: Hàng Việt muốn chinh phục người tiêu dùng không chỉ cần chất lượng tốt mà còn phải có thương hiệu, thông tin minh bạch và thị trường tiêu thụ ổn định.
Tuy nhiên, ngay tại hội thảo, các nhà lãnh đạo, chuyên gia, nhà sản xuất đều khẳng định, hiệu quả của hợp tác sẽ phụ thuộc vào khả năng chuyển các thỏa thuận thành hoạt động cụ thể, có đối tác, nguồn hàng và cơ chế phối hợp rõ ràng.
